上周末，计划在国庆假期前往甘肃某小城游玩的侄子心情低落。他几个月前就已收藏了武威植物园附近的一家中高端酒店，平时价格约为300元左右，含早餐，感觉比西北其他热门城市的快捷酒店便宜。然而，随着假期临近，他再次查看时，发现价格已经发生了大幅变动。在9月中旬，这家酒店的行政大床房仅需321元，而到了10月1日，价格竟飙升至799元。数百元的涨幅让侄子难以置信，查询日期确认无误后，无奈地问我，大家都说经济不好，怎么武威的酒店价格也变得如此高了？
他不甘心，又开始查找名气不大的甘肃陇南，尽管与武威相距近千公里，旅游资源差异巨大，但他希望能找到一处价格更为亲民的住宿。然而在陇南，他发现高铁站附近一家希尔顿品牌的酒店，平日价格为325元的房型，在国庆期间涨至652元，同样是价格翻倍。从河西走廊到秦巴山区，侄子没敢考虑知名的敦煌和张掖，探寻其他小城的希望也落空。
侄子的经历在许多年轻人中并非个例，随着中秋国庆的临近，社交媒体上充斥着不少人惊讶于小城酒店价格的猛涨。有网友反映，平时只需数百元的县城酒店，国庆期间竟升至五六百元，预订时常常难以订到位于优越地段的民宿；提前一个月寻找的房源早已被抢光，剩下的房源离城区较远，且价格并没便宜多少。
旅行博主冷三岁依据去哪儿的相关数据制作的国庆酒店地图中显示，今年假期中，许多传统上不受关注的小城市，其房价已显著提高。例如，辽宁朝阳的酒店均价超700元，山西晋城超过600元，陕西商洛、广西梧州和甘肃平凉也都进入了500元的价位。汕头的某家新开酒店更是让人惊掉下巴，在8月底时的平日价格为280元，在国庆假期却标出惊人的5850元，酒店方面随后解释称国庆房价尚未最终确定。此外，汕头的民宿价格也翻了好几倍，一家平日只需97元的房间涨至645元，另一家则从186元暴涨至947元，类似情况屡见不鲜。
评论区中，许多人感叹反向旅游的流行已触及几乎所有地方，小县城也不再是冷门之地。同时，各地监管机构也开始采取行动，对山西忻州、运城及安徽淮北等不常被视为旅游热点的城市，发布了关于双节期间市场价格的提醒，关注旅游住宿及景区消费。
在过去几年里，小城的酒店涨价情形随着年轻人的出游潮逐步扩展。为何小城市在今年国庆的涨幅如此明显？可见，时代的变化和反向旅游的玩法也在演变。几年前，年轻人们往往选择避开热门目的地，投入小城的怀抱，那时，他们在朋友圈里分享的是一些陌生地名，例如山西高平和江西铅山。看到我好奇，侄子还满脸得意地分享他每天仅需百元的房间和丰盛的早餐。
彼时，业内许多小城酒店业者认为，小城酒店主要依赖本地的商务与探亲客群，外地游客寥寥，假期期间也未必能满客。可今年，算法早已将这些冷门目的地推送给了更多的用户。侄子无奈地表示，试着在高德地图上查找冷门目的地，但转念一想，在小红书及抖音上各种攻略早已铺天盖地。而今年，促进年轻人寻找小众目的地的工具也越来越多，AI的运用让人轻易获取到不常为人知的城市信息。根据同程旅行的数据，截止至8月24日，2026年中秋国庆期间，县域目的地的产品预订热度较7月增加超过60%，当地酒店民宿的提前预订热度也上升了55%。因此，曾经小城的低价吸引如今却变得竞争激烈。
值得注意的是，小城的酒店供给较为有限，当地可供选择的房源并不多。外地游客会避开卫生差或位置偏僻的旅馆，而家庭出游还要考虑床位和早餐的问题，最终可预定的酒店数量可能只剩几十家。由于许多小城适合旅游的时段不长，酒店投资者也难以在国庆期间急速扩建房源，不然假期过后将会面临长期的房间空置。因此，反向旅游的游戏仍在继续，但市场的变化让早年的“捡漏”条件不再适用，更多人同时涌向地图的边缘，有限的房源自然就会成为国庆期间的稀缺资源。
近年来，年轻人的心理状态大抵是愿意为高价服务买单，但对于过高的价格却感到难以接受。在国庆黄金周期间，酒店房价是否会大幅回落也成为酒店业者与消费者之间反复博弈的话题。甘肃某家酒店的老板老周在看到房价对比后表示，国庆期间虽然挂牌价普遍上涨，但根据他的经验，近年来小城自驾游客与周边游客的下单时间越来越晚，眼下的房价也带有试探性。老周提到，距离假期只有几天，决定了旅游价格的不确定性越发明显。
